极光大数据:2018年手机游戏行业数据 王者荣耀遇冷仍居榜首

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  数据亮点:

  一、行业概况

  2018年1月1日至3月底,国家新闻出版广电总局共公示审批通过国产网络游戏1927项,其中移动游戏1872项,占比97.1%,2018年4月至10月底,未有国产网络游戏审批通过公示。截至2018年10月底,经审批通过的国产网络游戏数量仅为2017年的20.5%,移动类国产网络游戏数量仅为2017年的23.3%。经审批通过的国产网络游戏数量远低于2017年。

  手游类上司公司中,腾讯和网易市值遥遥领先,哔哩哔哩、三七互娱、昆仑万维市值均为百亿级别。

  二、运营数据

  根据极光大数据的统计结果, 过去一年,手游行业整体渗透率波动较为明显,行业渗透率和用户规模顶峰出现在2018年2月,行业渗透率为57.8%,用户规模达6.13亿。此后渗透率和用户规模呈波动下降态势,截至2018年10月,行业渗透率下降至47.9%,用户规模降至5.27亿。

  过去一年来,腾讯旗下手游渗透率略有波动,但整体呈现较为稳定的态势。根据极光大数据的统计结果,2018年2月,腾讯旗下手游渗透率达38%,用户规模破4亿;截至2018年10月,腾讯旗下手游渗透率为34.6%,用户规模为3.8亿。

  过去一年,网易旗下手游渗透率及用户规模波动较为明显。根据极光大数据的统计结果,过去一年,网易旗下手游渗透率最高为7.1%,用户规模超七千万。截至2018年10月,网易旗下手游用户渗透率为3.8%,用户规模约四千万。

  根据极光大数据的统计结果,过去一年,手游行业月均DAU在1亿左右波动。2018年2月,手游行业月均DAU达1.26亿,为一年来巅峰。

  根据极光大数据的统计结果,过去一年,腾讯手游月均DAU多在六千万左右波动。2017年10月至2018年1月,或受多厂商发力“吃鸡”手游影响,腾讯手游月均DAU及其在行业月均DAU的占比均有所下降。2018年10月,腾讯手游月均DAU在行业月均DAU中的占比升至62%。

  根据极光大数据的统计结果,2017年12月至2018年2月,或缘于“吃鸡”手游荒野行动的快速扩散及春节假期推动,网易手游月均DAU突破七百万,在行业月均DAU中的占比最高达到7.1%;2018年2月至今,网易手游月均DAU呈现波动下降态势,2018年10月,其月均DAU约为390万,在行业月均DAU中占比为3.9%。

  根据极光大数据的统计结果,截至2018年10月,王者荣耀、绝地求生:刺激战场、开心消消乐三款手游app渗透率均在10%以上。其中,王者荣耀渗透率降至17.36%,绝地求生:刺激战场以13.07%渗透率居于第二位,开心消消乐渗透率为11.13%。

  根据极光大数据的统计结果,2018年10月,王者荣耀月均DAU近六千万,明显高于其他手游app,绝地求生:刺激战场、开心消消乐、欢乐斗地主(腾讯)月均DAU均在千万级。2018年2月,或因春节假期拉动,手游app月均DAU均有所上升。

  王者荣耀是唯一MAU破亿的手游app。根据极光大数据的统计结果,过去一年,王者荣耀MAU呈现波动下降态势;而绝地求生:刺激战场强势崛起,2018年10月MAU接近1亿。

  三、玩家调研

  根据极光大数据的调研结果,约六成手游玩家通过应用商店了解新手游信息,亲友/同学/同事的推荐也是手游玩家获得新手游信息的重要渠道。

  根据极光大数据的调研结果,相比90后,更多95后手游玩家通过平台/直播平台了解新手游信息;约半数95后手游玩家通过亲友/同学/同事了解新手游信息,此占比显著高于80后手游玩家。

  根据极光大数据的调研结果,手游“社交性”特质明显,半数手游玩家会因熟人推荐而尝试某款手游;仅有不到一成手游玩家会因喜欢的明星也在玩/推荐/代言某款手游而去尝试,明星“带货”能力弱。

  根据极光大数据的调研结果,相比80后玩家,更多95后玩家会因为喜欢某类型/题材、画风/音乐风格而去尝试某款手游。

  根据极光大数据的调研结果,手游玩家最为关注游戏运行流畅度和玩法设定;美术、上手难易程度、故事情节/人物设定也具有较高的关注度。

  根据极光大数据的调研结果,相比80后,95后手游玩家更关注玩法设定;95后手游玩家对美术的关注度也明显高于80后和90后手游玩家。

  根据极光大数据的调研结果,超三成95后手游玩家日均游戏时长在2小时以上;或因95后多为大学生,闲暇时间相对较多,其日均游戏时长明显高于80后和90后。

  根据极光大数据的调研结果,手游玩家整体付费率达到78.8%,85.2%的00后手游玩家过去半年有付费行为;手游付费玩家过去半年平均付费金额为797元,90后手游付费玩家过去半年平均花费金额在一千元以上。

  根据极光大数据的调研结果,购买抽卡/抽奖机会是付费玩家的主要购买内容,优秀的美术/音乐产品也会令玩家甘愿奉上钱包。

  手游周边市场有待进一步开拓,根据极光大数据的调研结果,45.4%手游玩家从未购买过周边产品,实用的手机/电脑配件、日用品更手游玩家欢迎。

  根据极光大数据的调研结果,95后手游玩家较为喜欢手机/电脑配件、手办类周边产品,超四成从未购买过周边产品。

  根据极光大数据的调研结果,超八成手游玩家表示听说过或比较了解IG在英雄联盟S8世界赛总决赛夺冠,其中超两成玩家表示以后会更加关注IG战队。

  四、用户画像

  根据极光大数据的调研结果,手游用户较为集中于青少年人群,半数手游用户年龄为26-35岁,36岁及以上中老年人群占比仅约16%。腾讯和网易旗下手游用户较为集中于25岁及以下人群,占比均超五成。

  根据极光大数据的调研结果,男性手游用户占比为55.5%,比女性占比多一成。腾讯手游用户性别比均衡,网易手游用户中近六成为男性。

  根据极光大数据的调研结果,手游用户中,二线及以上用户占比低于全国网民平均水平,三线及以下手游用户占比过半。相比腾讯,网易手游用户更集中于二线及以上城市。

  根据极光大数据的调研结果,手游用户中,广东省用户占比最高,其次为江苏省和山东省。浙江省进入腾讯手游用户占比top 5省份;除广东省外,江浙手游玩家在网易手游用户中也具有较高占比。

  根据极光大数据的调研结果,手游用户中,重庆用户以2.7%占比力压北上广深居于首位。网易手游用户中,北京、上海用户占比均达3%以上。

  根据极光大数据的调研结果,手游用户最为偏好视频类app优酷,其次为数字阅读类app掌阅。

  根据极光大数据的调研结果, 男性手游用户最为偏好的app为汽车之家,女性则最为偏好美柚;男性偏好的手游app为欢乐斗地主(腾讯),女性则是休闲手游开心消消乐;男性偏好斗鱼直播和迅雷,女性偏好韩剧TV和芒果TV。

  根据极光大数据的调研结果,腾讯手游用户偏好度top 10 app中有六款为腾讯旗下手游类app;网易手游用户偏好度top 10 app中有五款网易旗下app。绝地求生:刺激战场不光位列腾讯手游用户偏好度top 10 app,也赢得了网易手游用户的偏爱。

  根据极光大数据的调研结果,安卓手游用户使用最多的机型为OPPO R9,机型分布top 10均为OPPO、vivo旗下产品。

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