老片重映：左手吸金 右手預熱

　　老片重映：左手吸金 右手預熱

　　作者：盧揚 程靚

　　《人生大事》《白蛇：緣起》《哈利·波特》《海上鋼琴師》……2024年，多部老片的身影重現(xiàn)大銀幕。據(jù)燈塔專業(yè)版，截至11月27日，今年有18部重映影片票房破百萬元，合計票房超4.67億元。一方面，老片重回電影院為調(diào)劑消費者的口味，豐富現(xiàn)有市場內(nèi)容；另一方面，目前重映的影片里，不僅有對高口碑經(jīng)典片的懷舊放映，還出現(xiàn)了不少為續(xù)集新片引流的老片。未來一段時間，重映將逐漸走向功能多元化和常態(tài)化。

　　18部重映片票房破百萬

　　從1月7日《一個人的江湖》時隔六年再次上映，到11月22日《哈利·波特與死亡圣器(上)》重映，今年大銀幕掀起了一股“懷舊風”。據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計，截至11月27日，有18部重映影片票房破百萬元，合計票房超4.67億元。

　　排片方面，北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以北京市朝陽區(qū)UME影城為例，在11月15日《哈利·波特與混血王子》和《海上鋼琴師》重映首日，下午和晚上熱門時段，10個放映廳共放映了41場影片，老片和新片場數(shù)分別為19場和22場，幾乎持平。

　　導演、制片人向凱對北京商報記者表示，國內(nèi)外經(jīng)典老片接連重回銀幕主要是為了調(diào)劑消費者的口味，豐富現(xiàn)有市場內(nèi)容。以今年《哈利·波特》全系列重映為例，自10月11日起，以每周一部的節(jié)奏進行放映，吸引了大批“80后”“90后”影迷。

　　中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉進一步指出，目前由于短視頻流行，快速看完一部電影等形式興起，導致部分影院消費者被分流�！袄掀�重映實際也是一種抓住懷舊群體的打法，未來一段時間，重映將成為比較常態(tài)化的市場模式。”

　　此外，一位電影業(yè)內(nèi)人士告訴北京商報記者，去年底，電影市場開始實施的分線發(fā)行也是為激發(fā)院線和影院活力，提振創(chuàng)作者和投資者信心，推出更多內(nèi)容豐富、題材多樣的國產(chǎn)影片。這也是老片重映現(xiàn)象增多的一個重要背景。

　　助力新片宣發(fā)

　　作為“哈迷”的“90后”消費者林逸已經(jīng)追平了《哈利·波特》系列7部重映片，將于11月29日放映的最后一部也早已納入她的觀影計劃。林逸表示，“即便一張電影票要四五十，全追完要花上三四百元，但為經(jīng)典、為情懷買單不虧，重溫時也能再次被激勵和溫暖到”。

　　北京商報記者觀察到，從單價看，一張重映片的價格并不比一張新片便宜，涉及技術(shù)修復的經(jīng)典片可能還會更貴。以北京UME影城為例，某購票App上，11月17日幾乎同一時間段上映的《哈利·波特與鳳凰社》一張電影票67.8元，新片《焚城》和《勝券在握》都是一張62.9元。

　　“和新片上映相比，對于片方和電影院來說，老片重映也更具性價比�！毕騽P指出，一般來說，新片制作和宣發(fā)的投入比是1∶1，一些電影的宣發(fā)甚至是制作的好幾倍。老片有一定的口碑基礎(chǔ)，基本沒有這方面的開銷，即便是一些需要交版權(quán)費的進口片，投入也不會太高，一些版權(quán)已經(jīng)買斷的影片可能只需要十幾萬元的數(shù)字盤制作費。同時，啟動手續(xù)也并不復雜。至于老片重映可能會涉及到的修復工作，隨著AI技術(shù)的發(fā)展，這部分成本也在逐漸降低。

　　值得注意的是，在今年重映的電影里，不僅有對高口碑影片的懷舊放映，還出現(xiàn)了不少為續(xù)集新片引流的老片。例如，在今年3月8日《沙丘2》正式上映前，提前一周，于3月1日《沙丘1》重映上映，并于4月19日再次重映。另外，在暑期檔《白蛇：緣起》重映也是為了給《白蛇：浮生》做鋪墊。

　　有消費者對北京商報記者表示，“更偏愛系列片的重映計劃，不僅能‘溫故知新’，還可以及時續(xù)上故事情節(jié)和情緒，能更好地享受影片。之前還有朋友被《沙丘2》宣傳片吸引后，自發(fā)地去搜索《沙丘1》來看”。

　　在向凱看來，隨著老電影重映類型多元化，其功能也變得更多元，在市場策略上呈現(xiàn)出新的可能�！袄掀�與新片捆綁上映，既能提升新片熱度、帶動新片票房，又能通過情懷營銷吸引觀眾，培養(yǎng)觀眾的觀影習慣。未來，可能會有更多系列電影產(chǎn)生，推動電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展�！�